Рунет и кризис

Рунет и кризис: 44% пользователей не откажутся от Интернета, даже если не будет хватать средств на питание и одежду

RUметрика на основе данных рейтинга Рамблер ТОП100, поисковой системы Rambler и результатов собственного онлайн-опроса приводит сведения о влиянии кризиса на российский сегмент Интернета: динамики посещаемости ресурсов сети и целых секторов Рунета, изменения интереса россиян в условиях кризиса, отношения россиян к Интернету.



КЛЮЧЕВЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ РУНЕТА В УСЛОВИЯХ КРИЗИСА

44% пользователей не откажутся от Интернета, даже если не будет хватать средств на питание и одежду

69% интернетчиков используют информацию из Интернета в своей работе, 7% зарабатывают деньги в сети

Наибольший спад посещаемости за год отмечен у сектора «Увлечения и хобби» (-79%)

Самый большой прирост посещений зарегистрирован в секторах «промышленность» (197%), «кино» (159%), «программы» (128%)

Заметно прибавили в посещениях «фрилансерские» сайты и ресурсы с бесплатным контентом

Пик «кризисных» запросов пользователей пришёлся на октябрь – декабрь 2008 года, рост составил 459-483%

По посещаемости сайтов Центробанка и РТС можно отслеживать острые кризисные явления в экономике РФ - отмечен активный рост аудитории в октябре 2008-го и августе 1998 года



ПОЛЬЗОВАНИЕ ИНТЕРНЕТОМ – ЗНАЧИМАЯ ПОТРЕБНОСТЬ ЧЕЛОВЕКА

Как показали результаты онлайн-опроса, проведённого RUметрика в начале апреля, на вопрос «Вы можете жить без Интернета?» 44% опрошенных ответили «нет», даже если не будет хватать денег на питание и одежду. Провайдерам нужно учитывать этот факт при изменении ценовой политики и понимать, какая социальная ответственность на них лежит в связи с этим, так как для большинства пользователей Интернет стал значимой потребностью.

Люди осознают полезность, которую Интернет им дает - только 5% опрошенных не видят полезности в пользовании сетью. Зато вариантов извлечения пользы из сети респондентами представлено немало: это экономия на связи в целом и телефонных звонках в частности (21%), уменьшение затрат при разнообразных покупках (16%) и возможность скачивания заинтересовавшего ПО, музыки и кино в любой момент (52% ответивших). Ещё порядка трети пользователей в Интернете «уходят от реальности», отдыхают и расслабляются: в условиях кризиса сеть по праву считается одним из самых экономичных вариантов проведения досуга.



СЕКТОРЫ РУНЕТА - ПОД ВЛИЯНИЕМ ИЗМЕНЕНИЙ ИНТЕРЕСОВ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ

Нельзя не признать, что экономический кризис затронул все сферы рынка: как в сети, так и за её пределами. Нестабильная экономическая ситуация спровоцировала рост посещаемости одних сегментов Рунета и падение в других, тем самым отразив интересы и потребности россиян в сложившихся условиях.

Наибольший спад посещаемости в течение года, согласно данным рейтинга Рамблер ТОП100, был зарегистрирован в категории «Увлечения и хобби» (- 79%). Получается, что в условиях кризиса сограждан стали меньше волновать увлечения и хобби, которые, как известно, бывают весьма затратными. «Развлечения» так же можно отнести к аутсайдерам, так как они не показали роста. Это произошло в связи с уменьшением интереса к развлечениям и досугу из-за сокращения этой статьи расходов многими семьями, о чем RUметрика уже писала в других исследованиях.

Так же к аутсайдерам роста можно отнести сегмент «Товары и услуги». За период с прошлого марта он вырос на 14%. В 2008-м среднесуточная посещаемость сектора составила 2 млн. человек, к октябрю она выросла до 2,57 млн., в декабре-январе упала до 1,86-1,87 миллионов. Однако вовсе без потребления общество существовать не может: к марту снова зафиксирован рост до 2,23 миллионов пользователей.

Было бы ошибочно считать, что кризисные явления в экономике повлияли на интернет-ресурсы только в одном направлении, уменьшив число посетителей, либо существенно сократив их положительную динамику. По ряду направлений, напротив, за последний год зарегистрирован значительный приток пользователей.

Самое примечательное – аудитория сектора «Промышленность» выросла за год почти в 3 раза. В прошлом марте сайты этой категории посещали в среднем 65 тысяч пользователей в сутки, в марте 2009 года аудитория сектора составила уже 194 тысячи посетителей. Вероятно, популярность сегмента можно объяснить поиском новых экономичных и эффективных каналов сбыта, продвижения, и информирования: Интернет, ранее маловостребованный представителями этого сектора экономики, осваивается ими всё активнее.

Так же четко выделен возросший интерес к скачиванию контента, что отразилось положительно на секторах «кино» и «программы». Похоже, вопрос о легализации софта в России снова отброшен далеко назад: пользователи чаще посещают ресурсы, где выкладываются пиратские версии программного обеспечения и кинофильмы, предпочитают получать его бесплатно, вместо покупки легальных лицензий и дисков.

Ресурсы по рукоделию, кулинарии, шитью, народным советам в косметологии, уходу за собой и т.п. прибавили в посещаемости боле чем в 2 раза, за счет чего и вырос сектор «женский клуб». Под влиянием экономического кризиса люди стали чаще готовить дома, вспоминать о народных средствах и, в том числе, учиться экономить – чем сейчас пестрят разнообразные ресурсы дамской тематики.

«СМИ», «Авто», «Работа» и «Недвижимость» показали более скромный рост аудитории при более значительном росте просмотров страниц. Возможно, это явление связано с уменьшением в этих секторах покупного трафика.

Секторы «Бизнес и финансы» (+39% посещаемости) и «Банки» (+15%) не попали в ТОР-5 аутсайдеров или лидеров роста. Наибольший рост в данных темах зарегистрирован в октябре, как раз в период активной части начала кризиса. Отчасти поэтому сферу финансов затронул меньший спад, а среднее число просмотров в обеих сферах показывают интенсивный поиск вариантов, подсказок, решений выхода из кризиса.

Получается, что кризисные явления, во-первых, спровоцировали некоторые сферы экономики на освоение Интернета, как наиболее бюджетного канала сбыта (например, «промышленность», некоторые сферы бизнеса), во-вторых, подтолкнули развитие цифрового контента (ПО, музыка, кино), в-третьих, отразили тенденции, происходящие в оффлайне (уменьшение популярности таких сфер как товары и услуги, техника, хобби).


Кроме того, развлекательный сектор сети заметно сбавил обороты, что отчасти подтверждает напряженное настроение россиян.


САЙТЫ РУНЕТА - КТО-ТО ТЕРЯЕТ, НО В ОСНОВНОМ НАХОДЯТ

Если различия в посещаемости категорий Рунета затрагивают большинство сайтов сектора, то более показательную картину интересов и потребностей пользователей можно проследить по некоторым ресурсам.

Так, к примеру, в категории «Отдых» рейтинга Рамблер ТОП100 два ресурса: Weekend.ru и 33Hochu.ru за прошедший год показали наименьшую среди прочих сайтов динамику изменения: -80% и -76% посещений в среднем за месяц соответственно. Ещё один из сайтов сектора - gurman.ru, посвящённый экзотическим меню и респектабельным ресторанам – получил -58% посещаемости. Тем самым подтверждается, что необычные и зачастую затратные способы проведения выходных маловостребованы, в своих желаниях соотечественники стали сдержаннее и даже питаться стали более скромно.

В целом, что касается показателей спада посещаемости отдельных ресурсов в различных категориях Рунета, картина получается весьма любопытная. Среди ТОР30 банковских ресурсов самыми активно растущим оказался сайт обменного пункта валют Лиговский (+426%). Рост интереса граждан к курсам валют уравновешивает спад посещений отдельных банковских ресурсов.

В итоге складывается следующая картина: увеличилась посещаемость тех сайтов, которые так или иначе предлагали пользователям сэкономить, заработать, найти работу. На пике популярности оказались сайты с возможностью скачивания бесплатного контента, вариантами недорогого ухода за собой, а также способами найти новые каналы сбыта. Кроме того, россияне активно интересуются финансовой информацией и актуальными новостями в стране и мире.

В целом последний год оказался вполне позитивным – среди сайтов, входящих в 30-ку лидеров Рунета по всем категориям Рамблер ТОП100, 25% сайтов удалось увеличить свою аудиторию более чем в 2 раза, и только 9% немного потеряли в посещениях.

(по материалам www . rumetrika . rambler . ru )